近日，中国田径协会将与新华网体育合作推出基于中国田径协会官方微信平台“中国马拉松平台”的马拉松微直播服务。首场马拉松微直播定档4月14日，现场直播2019武汉马拉松，新华网体育频道及国内多家直播平台也将进行同步直播。
随着“中国马拉松平台”马拉松微直播平台的建立，中国田径协会将与新华网体育为赛事组委会提供基于网络平台传播的赛事信号直播、分发及赛事电视信号制作、播出等服务体系。
这次上线的微直播服务，是中国体育协会改革进入深水区后的最新探索。据了解，中国田径协会将借助新媒体传播优势，将微直播等新技术引入到赛事转播中来，运用直播互动平台、网络直播等其他社交自媒体平台形式，将马拉松赛事信息传导到不同圈层，实现传播效果最大化。该服务还将为赛事主办方提供赛前推广、赛中直播互动以及赛后大数据分析服务，形成完整的服务链条，助力提升赛事知名度，优化赛事运营策略。
融合发展是大势所趋。不仅是媒体间的同质融合，媒体与产业的碰撞融合也成为新的趋势。在马拉松赛事传播方面，中国田径协会及新华网体育积极运用新技术、新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点，涵盖赛事直播信号制作、网站、微信、微博等载体形态，以动画、H5、微电影等不同的内容形态适应分众化、差异化的传播趋势，将传播工作的着力点和落脚点放到体育赛事受众所在的地方。
据介绍，马拉松微直播平台将成为中国田径协会“传媒+产业”融合发展的一个战略平台。通过马拉松微直播平台，一方面通过赛事推广、直播数据分析等方式服务B端赛事运营方，另一方面，打造赛事内容库，提供赛事资讯，搭建交流平台，聚合C端跑者资源，进一步完善在马拉松全链条的产业布局，通过提供体育传播解决方案、构建体育互动平台等多元化的体育服务，深化“传媒+产业”融合发展。
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